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(图片来源:摄图网)
12 月 17 日,在今日举办的 2025 小米人车家全生态合作伙伴大会上,小米互联网业务部总经理刘婵发表了题为《面向全生态的互联网服务》的主题演讲,其中,她透露了小米在短剧内容方面的进展。截至目前,小米已积累 S 级短剧 1000 部,用户人均短剧消费时长达到 70 分钟。
据公开资料,小米旗下免费短剧 App "围观短剧"于今年 9 月正式上线,主打"无广告海量短剧免费看"。在字节跳动凭借红果短剧抢占市场先机后,又一巨头正式杀入短剧赛道。
短剧是单集时长 1-5 分钟、以竖屏格式为主的网络影视剧形态,正以惊人的速度重塑全民娱乐习惯。内容一般以都市赘婿、战神逆袭、甜宠虐恋等爽点密集的"快餐式"剧情为核心,强调" 3 秒吸引、5 秒反转、10 秒高潮"的黄金节奏,凭借着内容精炼、节奏紧凑、制作周期短的优势,精准满足了人们在碎片化时间内的娱乐需求,深受人民喜欢。
根据中国网络视听协会数据,截至 2024 年 12 月,微短剧用户规模达 6.62 亿人,半年增长率高达 14.8%,占整体网民的 59.7%,较上半年增长 7.3 个百分点。更值得注意的是,仅半年时间,微短剧独立应用的人均单日使用时长从 90 分钟涨到 101 分钟,已追平即时通讯,成为国民级应用新物种。

在激烈的市场竞争中,字节跳动旗下的红果短剧已建立起绝对领先地位。QuestMobile 数据显示,红果短剧 App 于 2023 年 8 月上线,依托字节生态的强大优势——上游番茄小说提供丰富 IP 资源,下游抖音平台提供精准流量入口,通过算法推荐将内容高效触达目标用户,其月活用户规模于 2024 年 12 月已达 1.58 亿,进入 2025 年增长态势仍在延续,截至 1 月已升至 1.66 亿。

与红果的"网文 IP+ 算法推荐"模式不同,小米依托"人车家全生态"战略,试图将短剧内容深度整合至手机、车载系统、智能家居等多终端场景,通过硬件入口优势实现差异化突围。
10 月 23 日,据 Omdi 发布的研究报告指出,中国凭借庞大的受众和移动端观看趋势,贡献了 83% 的总收入。预计 2025 年全球短剧市场规模突破 110 亿美元,收入规模接近免费流媒体频道 ( FAST ) 的两倍。
编剧王小枪认为,短剧不是洪水猛兽,电视剧在进行市场竞争时要"尊重观众但不是单纯地迎合",他提议在观众耐心变少的状况下,要重视作品的创新。
红果短视频总编辑乐力认为短剧内容的精品化迭代升级是必然趋势。微短剧从早期的野蛮发展,已经进化到现在整个微短剧全行业在努力践行精品化。这意味着未来短剧市场将更加注重内容的质量和制作水平,只有那些具有高品质、有深度、有创意的短剧作品才能在市场中立足。
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